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Ein leises Rrrrp, kaum zu vernehmen. Ein routinierter Handgriff in die Niederungen menschlicher Intimitt. Und zack rauscht das Toilettenpapier mit der Klosplung in Richtung Kanalisation. Das schnde weie mit eingeprgtem Muster wird inzwischen vielfach durch farbenfrohe, teils duftende Varianten ersetzt: rosa und gelb, mit aufgedruckten Flamingos, Eiffeltrmen, Marienkfern, Blumen. Natrlich sind auch schon Einhorn-Kollektionen auf dem Markt und lngst gibt es Anbieter fr ausgefallene, individuelle Wnsche.

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Badezimmer-Renovierung München Schwabing Zotz Bäder, München | Badezimmer München

Warum drucken Menschen Motive ausgerechnet auf Klopapier? Und warum sind Kunden bei dem Anblick offenbar vllig aus dem (Klo)huschen? Dass Wlkchen- und Feder-Prints fr Weichheit stehen und schon vor dem Kauf ein angenehmes Gefhl fr den Po vermitteln sollen, leuchtet ja selbst Lokus-Laien ein. Aber welche Assoziationen lsen bitte die hlzernen Schalen einer Ananas oder Kakteen aus?!

Fangen wir bei den groen Herstellern an: Bei Hakle gibt es bedrucktes Klopapier seit etwa Ende der 1970er/Anfang der 1980er Jahre. „Bei der Motivwahl orientieren wir uns grundstzlich am Verbraucher“, sagt eine Sprecherin. Man schaue nach Trends, entwickele Motive, stimme diese im internen Kreis ab und stelle sie dann den Handelspartnern vor. Das gilt beispielsweise fr saisonale Sondereditionen, bei denen das Design zwei- bis viermal im Jahr gewechselt wird. Mehr als 90 Millionen Rollen Toilettenpapier bringt Hakle jhrlich an die Kunden – ein Viertel davon sei bedruckt.

Platzhirsch Zewa erarbeitet Trends oder Themen fr Motive und testet sie in einer Marktforschung, „um sicherzustellen dass diese attraktiv fr die zielgruppenrelevanten Konsumenten sind“. Zewa nutze hufig farbigen Leim, der die Prgung des Papiers hervorheben lsst, erklrt eine Sprecherin. Ein Druck auf dem Papier werde nur fr spezielle Limited Editions umgesetzt. Die Vereinigung DWA, in der die Betreiber von Abwasseranlagen organisiert sind, sieht brigens keine Probleme mit bedrucktem Toilettenpapier.

Branchenexperten schtzen den jhrlichen Verbrauch an Toilettenpapier in der Bundesrepublik auf 600 000 bis 700 000 Tonnen. Dabei werde etwa zur Hlfte Altpapier eingesetzt. Nachhaltigkeit sei ein Trend, dem auch Hakle sich verschrieben hat, sagt die Sprecherin. Am begehrtesten ist auf dem deutschen Markt laut Zewa dreilagiges Klopapier mit einem Anteil von 65 Prozent. Knapp drei Viertel der verkauften Packungen sind mit acht oder zehn Rollen befllt.

Die Konsumforscher der GfK haben errechnet, dass die privaten Haushalte in Deutschland im Schnitt pro Jahr 93 Rollen trockenes Toilettenpapier kaufen – fr 25,48 Euro. Dabei greift nicht mal jeder Achte (13 Prozent) zu farbigem Papier – Tendenz steigend. Deutlich beliebter ist solches mit Dekor: Hier haben vier von zehn Kunden (42 Prozent) zugeschlagen. Die Nachfrage sinkt aber leicht.

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Badezimmer-Renovierung Zotz Bäder, München | Badezimmer München

Was Kunden zum Kauf farbigen Klopapiers oder solchem mit Motiven anregt, wissen die Verkufer: Hans-Jrgen Collatz vertreibt ber die Firma Desgin-Tissue einfarbiges Toilettenpapier – unter anderem in pink und Terrakotta. Schwarz sei aber die gefragteste Farbe und komme etwa in Szenekneipen aufs WC, die alles in schwarz-wei halten. „Es gibt auch Hotels, die jede Etage in einer anderen Farbe gestalten“, sagt er. Badausstatter nutzten farbiges Klopapier als Hingucker. Und auch Hakle hat festgestellt: „Viele Verbraucher legen Wert auf ein modernes, harmonisches Baddesign, so dass sich auch das Dekor des Toilettenpapiers optimal einfgen soll.“

hnlich uert sich Fritz Loibl von Tissuedesign, der die Bltter mit Gold und Silber verziert. Zwar sagt er, dass das Interesse daran „quer durch alle Schichten“ geht. Wer sein Klopapier aber mit 24-Karat Echtgold prgen lsst, das will er lieber nicht verraten.

Einer der Hauptanlsse fr Motivklopapier – so erzhlen Collatz und Loibl – ist die Hochzeit. Dahinter vermuten beide aber nicht die Aussage, dass die Partnerwahl der Beschenkten ein Griff ins Klo war. Vielmehr dienten die Rollen als Verpackung fr Geldgeschenke, sagt Loibl. Als zweitstrkstes Thema nennt Collatz Weihnachten. Hier diene Papier etwa mit Weihnachtsmnnern, Rentieren oder Tannenbumen sowohl zum Verschenken als auch fr die Innenausstattung. „Weihnachten wird ja heute dekoriert bis ins letzte rtchen“, sagt Collatz.

Dazu passt die Einschtzung von Design-Professor Markus Frenzl von der Hochschule Mnchen: „Es geht um sthetisierung, Durchgestaltung – aber auch um Verkaufsfrderung.“ Das Produkt Klopapier verliere sein Branding, sobald es aus der Verpackung ist. Mithilfe einheitlicher Motive kann sich der Kunde besser merken, welches Papier er beim nchsten Mal wieder kaufen will. Auerdem diene Klopapier wie auch Kchenrolle als Werbeplattform fr andere Marken, etwa als zum Start des dritten Teils der Kinoreihe „Ich – einfach unverbesserlich“ wieder Editionen mit den kleinen gelben Minions herausgebracht wurden.

Zwei andere Aspekte: „Der Toilettengang ist eines der letzten Tabus in unserer Gesellschaft“, sagt Frenzl. Buntes Klopapier sei eine Form von Verniedlichung und Infantilisierung. Zum anderen gehe es generell heutzutage bei Produkten immer weniger darum, monothematisch nur deren Funktion zu verkaufen. Sondern Kunden wollten ein Erlebnis: „Die Zeit, dass Duschgel saubermacht und erfrischt, ist pass. Heute steht „sinnliche Momente“ drauf. Man kauft sich keinen Joghurt mehr, der nach Erdbeere schmeckt, sondern „eine Auszeit“.“ So knne man sich auch mit bedrucktem Toilettenpapier „gute Momente“ kaufen.

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Badsanierung und Badrenovierung vom Profi Banovo | Badezimmer München

Wer das besonders individuell machen will – auch das ein Trend – ist bei Karsten Ley richtig. Der Geschftsfhrer der Internetseite Mach-Mich.de bietet fr zehn Euro 120 Bltter Platz fr alles Mgliche. So habe eine Kundin mal eine Bewerbung fr eine Werbeagentur aufs Klopapier drucken lassen, ein anderer Kunde seine Doktorarbeit. Eine Kommune habe auf den ffentlichen Toiletten Rollen verteilt mit der Aufschrift „Haltet unsere Stadt sauber“ und Fans der Fuballmannschaften Borussia Dortmund und Schalke 04 wrden regelmig bedrucktes Toilettenpapier durchs Stadion werfen – warum auch immer.

Atomkraftgegner htten ebenfalls schon Protest von der Rolle bei ihm bestellt. Eine Enkelin ihrer Gromutter Klopapier mit dem Foto der Oma geschenkt, erzhlt Ley. „Die Gegenstze sind das Interessante: Der eine sagt so, was er scheie findet. Der andere meint es lieb.“

Vom bunten Klopapier leben knnen die kleinen Anbieter nicht. Es sei eher ein Randprodukt, sagt Collatz. Ihm zufolge knnten Menschen mit besonders feinem Gespr brigens selbst im Dunkeln merken, ob sie es mit handelsblichem weien oder bedrucktem Papier zu tun haben: Weil der Cellulosestoff schwer zu bedrucken sei, msse mit etwas dickerem Papier gearbeitet werden. „Deswegen ist Motivpapier nicht so flauschig“, sagt er. „Aber es geht ja um den Gag, nicht um Komfort.“

Warum immer nur ber Wetter oder Essen plaudern, wenn es noch andere ebenso alltgliche Themen zum Klnen gibt?! Klopapier beispielsweise. Das berrascht fast jeden Gesprchspartner und garantiert in der Regel ein Schmunzeln beim Gegenber. Um fr den nchsten Smalltalk gewappnet zu sein, fnf kuriose Fakten:

1. „Bist du Falter oder Knller?“ Mit dieser Einstiegsfrage ist Ihnen die Aufmerksamkeit gewiss! Der Hintergrund: In Deutschland werde Klopapier eher gefaltet, erklrt eine Hakle-Sprecherin. Vor allem in anglo-amerikanischen Lndern werde eher geknllt. Daher unterscheiden sich die Anforderungen in Sachen Lagigkeit und Qualitt des Papiers. „Bei den Faltern in Deutschland ist die Nachfrage nach mehrlagigem Toilettenpapier und mit attraktivem Design deutlich grer.“

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2. Im Ausland werden den Angaben nach auch eher einfache Klopapiere produziert und nachgefragt, die maximal zweilagig sind. Daher finde man dort auch deutlich weniger bedrucktes Toilettenpapier.

3. Die Firma Design-Tissue vertreibt buntes Toilettenpapier der portugiesischen Marke Renova. Unternehmer Hans-Jrgen Collatz verrt: In Deutschland sei das Papier etwas breiter als in Sdeuropa: 102 statt 95 Millimeter. Ob es an unterschiedlichen Gren von Hnden und/oder Hintern liegt, wei er nicht. Lang sind die Bltter jedenfalls in beiden Fllen 115 Millimeter.

4. Neun Farben hatte Collatz mal im Angebot. Heute sind es nur noch acht. Eine habe bei den Kunden nicht gezogen: Braun. Auch hier kann ber die Grnde nur spekuliert werden.

5. Im Internet finden sich vereinzelt Hinweise auf den 26. August als Internationaler Toilettenpapier-Tag. Wirklich durchgesetzt hat er sich nicht, die Hintergrnde sind auch unklar. Deutlich gelufiger ist dagegen das Datum 19. November: der Welt-Toilettentag. Er hat einen ernsten Anlass und soll darauf aufmerksam machen, dass Milliarden Menschen keinen Zugang zu richtigen Toiletten haben.

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